兰蔻（Lancôme）1935年诞生于法国，由阿曼达·珀蒂让创办，是欧莱雅集团旗下的高端化妆品品牌，涵盖护肤、彩妆和香水等产品，主要面向25至40岁、教育程度和收入水平较高的成熟女性。
1935年2月21日，阿曼达·珀蒂让正式注册成立了兰蔻，并且在法国的库尔伯瓦小镇建立了自己的工厂。同年，推出五种香水、2种古龙水及粉饼、口红等产品，并在 布鲁塞尔 的 世界博览会 期间崭露头角。 1941年，兰蔻美容学院诞生，为品牌在全球的发展和传播做出了重要贡献。 1952年，兰蔻推出了TRESOR珍爱香水。 1964年，兰蔻加入 巴黎欧莱雅 。 凭着欧莱雅的雄厚资本，兰蔻在1970年代打入美国市场。 20世纪80年代，兰蔻进军 亚洲 。 1993年，兰蔻入驻中国。 1998年，化妆艺术家费瑞德·法吉亚（Fred Farrugia）加盟兰蔻。 2007年，兰蔻在中国开设官网。2015年，兰蔻在中国市场的销售额达到35亿元。2018年，兰蔻中国市场稳居全球市场排名第一。 2020年，兰蔻中国暨亚太首家旗舰店在北京 王府井大街 开业。
2018年12月，兰蔻位列世界品牌实验室发布的《2018世界品牌500强》榜单第494名。 在2020年BrandZ全球百大最具价值品牌排名中，兰蔻排名第98位。 2021 法国 最有价值150品牌第38名。 2024年3月，获 京东集团 大时尚2023年度最佳合作伙伴奖，并入选福布斯“最有社会影响力品牌”榜单和“用户体验明星品牌”。
发展历程
创立背景
20世纪30年代，全球高档化妆品品牌几乎都来自美国。曾是“现代香水工业之父”弗兰科斯·科蒂（Francois Coty）学生的阿曼达·珀蒂让（Armand Petitjean,1884~1969）期望打造出一款法国化妆品品牌与之抗衡。 阿曼达·珀蒂让在一次旅行中，偶然间在 法国 中部的卢瓦卡河畔发现一座周围满是野玫瑰的废墟城堡，名为兰克斯慕（Lancosme）。城堡的意向和名字非常符合珀蒂让对玫瑰的喜爱和 法国 味名称的定位，他希望通过香水研制技术来永久保存兰克思幕古堡内独特的玫瑰芳香。为发音之便，阿曼达·珀蒂让采用一个典型法式长音符号代替Lancosme中的“s”字母，遂成为今天我们看到的兰蔻“Lancôm”。
成立之初
1935年2月21日，阿曼达·珀蒂让正式注册成立了兰蔻，并且在 法国 的 库尔伯瓦 小镇建立了自己的工厂。 在成立后的几个月内，兰蔻推出五款不同的香水、粉饼、口红以及两款古龙香水，在1935年 布鲁塞尔 的 世界博览会 期间赢得了评委以及一众业内人士的好评，并依靠其 橱窗设计 夺得了博览会的两项大奖。兰蔻一夜之间闻名于世，博览会后六个月，兰蔻就已经在世界各地的30多个国家开始销售，并赢得了 法国香水 界的认同和赞誉。 1935年到1939年期间，兰蔻推出了9种香水，每种都有不同包装的“特别版”，还有配套的淡香薰、 淡香水 、发乳和古龙水， 散粉 也有10多种颜色。1940、1941年实施物资配给制度后，兰蔻坚守原则，宁愿停产也不降低要求，为其日后的品牌形象打下了良好的基础。
逆境生存
1941年，阿曼达·珀蒂让在销售上的一个失误，造成兰蔻整体销量下滑，并出现了严重的财政危机。 阿曼达·珀蒂让在逆境中求创新，兰蔻美容学院（L'Ecole desTech-niciennes）由此诞生。经过9个月的培训，第一批美容顾问学习了美容按摩、化妆、香水历史及其他与美有关的知识，她们在 第二次世界大战 刚结束的1946年正式踏出法兰西，迈向全球各地，这为兰蔻在全球的发展和传播做出了很重要的贡献。 20世纪50年代，经过炮火洗礼的兰蔻出版了自己的季刊《Lancômiana》。 1950年至1960年，兰蔻相继推出Marrakech极品香水、Magie魔幻香水、Tresor真爱香水，这几款香水无论包装原料还是香氛上都获得了巨大成功，确立了兰蔻在香水品牌中不可动摇的地位。
走向世界
1964年，兰蔻与法国欧莱雅集团达成协议，成为第一个进入欧莱雅集团的高档品牌，但仍然维持兰蔻品牌的独立地位。1964年，短叶的规范化长茎玫瑰成为品牌象征，出现在兰蔻的广告及所有包装图案上。1974年，图案上的叶片被除去，成为了一个更为精致的图案。欧莱雅给兰蔻带来了新的动力和策略，使兰蔻开始迈向国际化发展的道路。 凭着欧莱雅的雄厚资本，兰蔻在20世纪70年代初打入美国市场。 20世纪80年代，在占据了部分美国市场份额之后，兰蔻进军 亚洲 ，并且将包装做了一次彻底的改变，让消费者对兰蔻给予了重新的认识与评价。与此同时，兰蔻相继推出了当时流行的抗老系列化妆品，吸引了部分中老年高端消费者成为兰蔻新的品牌拥 趸[dǔn] 。 1990年，兰蔻重新推出TRESOR珍爱香水， 这不仅引发了全球美妆市场的嗅觉革命，也使该款香水从此成为充满传奇的高级香水代表。
稳步发展
1993年，兰蔻入驻中国； 同年，影星 伊莎贝拉·罗西里尼 开始担任兰蔻形象代言人。1998年，化妆艺术家费瑞德·法吉亚（Fred Farrugia）加盟兰蔻。他的到来让兰蔻的彩妆专业人员掌握了高超的美容技巧和特有的风格。 2006年，兰蔻首款蕴含卓颜分子的护肤品金纯卓颜日霜上市。次年，兰蔻成为首个在中国开设官网的高端化妆品品牌。2010年，兰蔻全球绽放75周年，影星茱莉亚·罗伯茨成为品牌代言人。2015年，兰蔻在中国市场的销售额达到35亿元。 次年，因“兰蔻何韵诗事件”，导致兰蔻所属的 欧莱雅集团 市值至少蒸发了25亿欧元，约185亿人民币。 2018年，兰蔻中国市场稳居全球市场排名第一。 2020年10月1日，兰蔻中国暨亚太首家 旗舰店 在北京 王府井大街 开业。 2022年，兰蔻入驻抖音电商，10天内累计销售额破1000万人民币。
品牌现状
2020年，兰蔻品牌在中国的年销售额突破150亿元，品牌旗下有四个爆品：小黑瓶、菁纯眼霜、菁纯面霜和持妆粉底液。 截至2021年5月，兰蔻已在中国的124个城市开设了330家线下直营店，遍布30个省、市、自治区。 2023年，法国欧莱雅集团年销售额为411.8亿欧元，其中兰蔻所属的高端化妆品部门的销售额为149.2亿欧元。 2025年3月，兰蔻中国官方网站发文称，计划于2025年4月1日停止销售功能，并且关闭“我的账号”、“个人中心”入口，首页浏览、品牌故事、产品介绍等展示仍正常运作。
品牌治理
管理层
品牌代言
品牌文化
品牌标识
兰蔻品牌标志设计融合浪漫元素，以“法式优雅”为核心理念。标志以品牌名称为核心设计元素，整体风格简洁大气且兼具清新高雅，由字母“LANCOME”与玫瑰花元素共同构成标志性视觉形象，传递出兰蔻所倡导的优雅、简练的生活方式。而独有的音标小帽，使得兰蔻标志区别于其他同类产品标志。兰蔻标志虽然没有浓烈的色彩和复杂的图形，但是其优雅简约的表现形式将兰蔻60多年始终保持高贵却不高调的发展历程体现了出来，该标志所传递的温馨舒适形象以及品牌对女性最温柔的保护和最平实的体贴，赢得了全球无数女性消费者的青睐。
品牌精神
香水、护肤、彩妆系列在兰蔻王国中鼎足而立，分别以玫瑰、莲花和天使为代表，这些标志物都包含在兰蔻最初的商标之中。玫瑰是完美的化身，莲花是智能的象征，天使是脱俗的代表。享誉美容界的兰蔻理所当然是法兰西精神的代名词。
品牌评价
兰蔻被誉为 法国 国宝级的化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。兰蔻将勇气、自信、迷人和富有文化底蕴的气质与美丽相结合，为世人传递着法兰西优雅、简约的生活方式和艺术品位。创始人阿曼达·珀蒂让先生凭借着自己对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神以及立志让法国品牌在世界范围内占领一席要位的抱负，将兰蔻发展打造成为了世界化妆品历史上闪亮的一页。他成功了，经典的LOGO加上 法国玫瑰 造就了兰蔻的精美包装，造就了一个美容界成功的品牌。发展至今，兰蔻已成为引导潮流的全方位化妆品牌。
品牌荣誉
主要产品
护肤系列
彩妆系列
香水系列
参考资料：截至2024年4月20日
相关事件
何韵诗事件
2016年6月， 香港特别行政区 艺人何韵诗称兰蔻邀请她参加一个小型音乐会，因其是2014年香港“占中”的积极分子，导致中国内地网友对兰蔻大为不满，呼吁抵制这家化妆品的大品牌。随后兰蔻开始连续出面澄清，表示何韵诗不是兰蔻的代言人，她只是小型音乐会的歌手之一等，并向公众致歉，随后兰蔻宣布取消有关活动。 此事件发酵后，成为消费者对 欧莱雅集团 的讨伐，导致欧莱雅集团至少蒸发了25亿欧元，约185亿人民币。
被爆5年3检不合格
2011年7月， 温州市 工商局发布夏令用品质量检测公告，有12个批次产品不合格。诸如兰蔻、 sisley 等国际品牌也未能过关，部分品牌产品甚至存在汞超标的情况。从2006年起，兰蔻就曾先后三次被检出不合格。
针对此事件，兰蔻声明表示，为保障消费者的合法权益，提醒消费者前往兰蔻认可的官方渠道进行购买；温州市工商局用于抽检的“兰蔻玫瑰保湿水”并不是从官方渠道购买，兰蔻品牌在中国官方渠道销售的所有产品中也没有官方名称和标签名称为“兰蔻玫瑰保湿水”的产品。