短视频

短视频（Short video ），又称“ 短片视频”，一般指时长在5分钟之内（有关短视频时长的观点并不一致，短可至几秒，长可达20分钟），依托电脑端或移动端进行传播的视频内容形式，也是一种互联网内容传播方式。短视频凭借轻量化、娱乐化、个性化的特点满足了互联网时代大众对碎片化信息的需求，从而呈现出爆发式发展的情况。

“短视频”一词，起源于2011年美国推出的短视频应用Viddy。而后， Instagram 全新开发视频分享功能，依托大规模用户基础将美国短视频带入快速发展期。 2012年，短视频传入中国，快手率先实现精准定位和并完成转型；腾讯微视、新浪秒拍和美拍的相继推出带领中国进入发展探索期；随后，抖音的出现进一步推动行业发展，它也成为流行度最高的短视频平台之一。 2017年前后，中国短视频平台正式开启海外市场拓展。 2020年，短视频实现了全球范围内的快速扩张。美国短视频领域竞争激烈，但因政治力量的介入存在不确定性，欧洲、东南亚等地区较好地接纳了Facebook、Tik Tok等，却尚未发展出独立的短视频信息产业。

短视频行业的出现，催生了多种全新的经济模式，并在文化创造、文化交流和思想碰撞等方面起到积极促进作用。但是，良好的发展态势下，短视频领域仍存在同质化和泛娱乐化、内容低俗、信息泄露等问题。

2026年5月12日，中央网信办部署指导网站平台规范短视频内容标注，明确必须设置的标签种类和标签位置，将内容标注设为短视频发布必经环节，并对存量短视频回溯和补充标注提出要求，推动发布者对自己的内容负责，进一步压实网站平台内容审核责任。

发展历程

初始阶段

2005年，一个时长为18秒的视频“Me at the zoo”成为 YouTube 平台发布的首个短视频。《洛杉矶时报》认为，该视频根本改变了人们使用媒体的方式，且对开创60秒视频黄金时代起到重要作用。但是，“短视频”一词最早起源于2011年4月美国推出的移动短视频社交应用Viddy，用户可自主拍摄、剪辑、制作并上传时长限制为30秒的短片至该应用平台。

快速发展

Viddy推出后，很快便与Facebook、 Twitter 、 YouTube 等社交媒体平台实现实时对接，使用户间的即时交流突破文字、图片和语音的限制，让互发短视频成为用户的全新体验。 2013年1月，Twitter推出视频分享应用 Vine iOS版本，时限6秒的短视频社交分享成为一种新的视频呈现形式。半年后， Instagram 推出时长限制为15秒的视频分享功能，与Vine形成竞争关系。此时，美国短视频行业已凭借 Instagram 大规模的用户基础进入发展期。同时，还带动了加拿大、日本等国家短视频拍摄应用的相继推出。

传入中国

2012年，移动端的普及和4G技术的成熟为中国短视频的发展奠定了技术基础。原以制作、分享GIF图片为主要功能的快手率先转型成为短视频社交平台，实现了新媒体时代社交平台的精准定位。 2013年9月，腾讯微视上线8秒短视频，凭借腾讯QQ、微信等社交平台的累积用户基数，迅速扩大用户数量；同年12月，新浪秒拍又依托新浪微博的用户基础获得大量用户；次年，上线短短一个月的美拍就成为了中国最受欢迎的短视频社交应用。该阶段的短视频社交应用以工具功能和社交功能为主，其相继推出的过程正是中国在短视频领域的探索之路。 2014年起，“ 冰桶挑战赛 ”“挖掘机技术哪家强”等短视频社交一度流行，山东招远“5·28”涉邪教故意杀人案、“3·01”昆明火车站严重暴恐案等也都因短视频传播产生了较大的社会影响，短视频在新闻传播方面的重要性就此凸显。此后，原内嵌于今日头条的抖音火山版转变成为一款原创短视频传播APP，抖音等平台也先后上线，成为中国短视频领域的领军者。

2017年前后，中国国内市场用户红利逐渐消耗，以快手、字节跳动为代表的中国短视频平台开启了海外市场的拓展，短视频领域逐步呈现全球化趋势。2017年年初，快手率先在东南亚、俄罗斯等区域市场进行海外布局，后重点针对人口密度较高、对短视频文化接受程度较高、潜在变现能力较高的南美、东南亚和中东市场，推出海外版平台Kwai。2021年，又在海外业务战略调整中，实现各国各地区平台的统一化。字节跳动的海外布局略晚于快手，它在收购 Musical.ly 后于2018年将其并入 TikTok ，全力进军海外市场。

全球扩张

2020年前后，短视频实现了在全球市场范围内的快速扩张。美国作为短视频的发源地，Lasso、Firework、TikTok等专门化短视频应用间的竞争十分激烈，其他已有良好受众基础的内容平台也在不断开拓短视频方向，意欲将其打造为新的业务增长点。但是，政治力量的介入让美国短视频的发展产生了极大的不确定性。同期的欧洲短视频尚未发展成为独立的信息产业，主要依靠美国社交媒体平台进行短视频的生产和分享。 Twitter 在吸纳了 vine 、 Periscope 等诸多短视频发行公司后，在欧洲占据了牢固的地位。 YouTube 、Tik Tok等也均在欧洲实现了快速发展。东南亚地区对外来文化和热门互联网产品持开放、包容的态度，Facebook、YouTube等应用流行度较高。但是，其短视频同样未能成为独立的信息产业，本土公司短视频应用的开发能力有待提高。

主要特点

时长较短

短视频的首要特点是时长较短，它契合了现代大众对碎片化信息的需求。在有限的时间内，受众可通过短视频获得最关键性的信息。此外，时长较短也是短视频其他特点的形成基础。

制作简单

短视频制作的流程简单，门槛较低。首先，短视频制作需要进行选题和内容定位，受较短时长的影响，短视频内容简单明了即刻。其次，短视频的拍摄呈现低门槛化的特点，创作者只需要一部移动终端设备，就可以随时随地进行前期拍摄与后期剪辑工作。具体而言，短视频的前期拍摄仅需与之匹配的灯光补偿设备和声音采集设备；后期剪辑可根据视频内容特点，选择流畅性剪辑、匹配剪辑、跳切等不同方式进行。此外，部分短视频还可添加具有解释说明作用的其他字幕，以提高辨识度。

互动性强

新媒体时代下，互联网信息技术与手机移动设备实现了更好的结合，移动互联网终端和剪辑软件也具有良好的发展态势，这有效降低了短视频制作和传播的经济成本，提高了普通大众对短视频的参与度。因此，短视频的制作和传播具有了用户参与的主动性、广泛性，同时摆脱了时间和空间的限制。其次，短视频往往会选择社会热点话题作为主题，其碎片化传播也将带来更高的话题度。如此一来，短视频的互动性便得到了强化。

类型划分

主题内容

以内容或主题为分类标准，短视频可被归为知识类、搞笑类、美食类、美妆类、生活类、影视解说类、资讯类和传统文化类等。知识类短视频涵盖内容非常广泛，其中的人文类短视频产出数量最多，科普类短视频得到了最广大用户的喜爱。搞笑类短视频以 papi酱、拜托啦学妹等为代表，具有全民属性。美食类短视频包括教人做美食和带人看美食两种，大胃王密子君、日食记是典型代表。美妆类的目标群体主要是以美为追求的女性用户，张沫凡 MOMO 、俊平大魔王等创作者们通过发布化妆短视频，一方面吸引了特定粉丝群体，同时促成了与美妆品牌商的合作。生活类短视频围绕日常生活中的各类话题展开，实用性较强。影视解说类短视频对创作者的声音辨识度有较高要求，在影视素材的选择和画面的剪辑上，也颇有考究。资讯类短视频主要帮助用户通过短视频快速获得各类资讯，以满足其碎片化的阅读需求。最后，传统文化类越来越成为短视频领域的新热门，不断向用户展现传统文化的新面貌。

制作方式

短视频在制作方式上可简单归纳为虚构和非虚构两种。虚构类短视频有预设的剧情和脚本，虚构的场景和情境，以及演员的表演和各部门人员的配合，本质上是一种“舞台表演”。一般的情景短剧、音乐MV、歌曲“快闪”等都属于虚构类短视频。除此之外的短视频，几乎都可归纳为非虚构类，以“一条”“ 二更 ”为代表的纪实性短片是典型代表。但如 Papi酱等类型的创作内容很难归为两者中的任意一类，因其视频内容同时具有粗糙的现实感和提前预设的情景对白。

呈现形态

基于呈现形态的区分，短视频包括叙事型和表意型两类。叙事型短视频需具备时间、地点、人物、事件、起因、过程六要素中的大部分，以讲故事的方式进行人物介绍、理念传递等。表意型短视频的内容可以没有故事情节，镜头拼接也可以不遵循逻辑，重点在于主题和立意的表达。

主要功能

按照功能，短视频可被划分为社交型、工具型、媒体型三种。社交型以微视、 Vine 等为代表，内设促进社交的活动、板块和功能；这里的工具型是指，诸如 Instagram 、美拍、秒拍等具有拍摄功能、美颜功能及其他同类功能的短视频平台；媒体型则主要包括两种情形，其一是普通用户发布的一手新闻资料，其二是专业媒体通过注册后，发布短视频形式的新闻。但随着用户需求综合性趋向的出现，单一层级的分类已经不能满足用户需求，拥有多元化用户特征和综合性功能的短视频平台成为更多用户的选择。

发展现状

基本概况

在互联网和智能手机的持续推动下，全球短视频行业仍处于迅速发展的阶段，但已出现增速放缓的情况。2020年全球短视频行业市场规模为6045亿元，同比幅增高达25.6%；2021年末，市场规模为6852亿元，同比增幅下降至13.3%。从短视频平台来看，截至2021年末，全球社交媒体用户量最高的短视频平台包括Facebook、 YouTube 和 Whatsapp 等，其市场份额占比分别为32%、25%和14%。从用户分布来看，2021年数据表明，亚太地区逐渐成为短视频用户增长的主要来源，占比18%；其次是北美和欧洲地区，用户量占比分别为12%和10%。

中国短视频行业的发展现状呈现“两超多强”的格局，短视频用户向抖音、快手两头部平台集中的趋势增强，其他同类平台则分属于不同层级，但微博视频号和微信视频号的出现正在逐步打破当前的稳定格局。从用户规模上来看，中国市场已由增量市场转向存量市场，保持用户规模的稳中有升。随着短视频领域的发展红利逐步显现，电视媒体、网络视频平台等长视频平台逐渐涉足短视频领域；主流媒体也凭借内容优势将短视频传播转变为自身的创新性传播形态。但在全球化趋势下， YouTube 、Facebook、 Instagram 、 Twitter 以及 Snapchat 等平台给中国的 TikTok 、Kwai的出海带来了多重挑战。比如， TikTok 于2020年屡遭海外市场禁用，所在国的政策监管、市场竞争等多方面因素对其海外流行造成了严重阻碍。

主要问题

短视频领域良好的发展态势之下，仍存在同质化和泛娱乐化、内容低俗、信息泄露等问题。首先，短视频的同质化和泛娱乐化问题尤为突出。当某一类型的短视频呈现流行态势时，同类短视频便会在短时间内大量出现，哪怕面对受众对新颖、原创短视频的需求，创作者还是难以跳出重复生产和“娱乐至上”的怪圈。其次，在“唯流量论”的时代，短视频普遍存在内容低俗的问题。商业利益诱惑下，短视频创作者更倾向于创作发布吐槽、搞笑等能够吸引眼球的内容，这导致短视频传播出现嘈杂、低俗的混乱景象。第三，短视频还可能导致信息泄露和隐私权被侵犯。短视频本身便存在未经当事人许可拍摄、传播的可能，进入传播阶段尤其是视频“走红”后，视频内的人物更面临着被受众挖掘相关信息、侵犯隐私的风险。

针对短视频行业的诸多问题，中国国家广播电视总局和国家网信办自2018年以来多次开展整治行动，推出相关法律法规，予以约束。比如，国家广播电视总局曾于2018年针对短视频内容导向问题下发文件，要求内容必须健康向上；中国网络视听节目服务协会曾于2019年颁布《网络短视频内容审核标准细则》，从内容审核方面规范短视频传播。

良好发展

2024年5月29日，中国科普研究所联合抖音发布《短视频平台共创知识传播新生态》。报告显示，95%的受访者会通过短视频学习知识。随着知识短视频占比的增加，知识创作也形成了可持续业态，有近7成知识达人通过抖音获得收入。

影响与评价

主要影响

经济层面

随着短视频行业的出现，平台补贴、流量变现、品牌付费等相继成为该领域的盈利模式，并逐步打造出“短视频+”的经济模式。“短视频+ 电子商务 ”模式代表着短视频平台向电商领域的进军，催生出“抖商”等一系列融合性平台；“短视频+广告”模式是广告与场景、情节、情感、创意的融合，赋予了广告更强的宣传力度；“短视频+内容付费”模式的出现则是短视频行业的全新探索。短视频经济的出现，在宏观上拓宽了经济发展的路径，同时拉近了销售者与消费者间的距离。其便捷性、创新性的特点将为短视频经济发展注入源源不断的动力。

文化层面

首先，短视频所具有的快节奏、非连贯的时间特征，以及生产流散性和传播集中性的空间特征，作为外在力量作用于公众的文化创造过程。其次，随着信息技术的发展，国际交流尤其是国际文化交流变得越来越紧密，短视频作为一种内容丰富、传播自由的传播形式在国际文化交流中占据优势地位，逐渐担负起不同国家和地区之间文化交流的重任。中国进入视频社会化时代以来，其以快手、抖音为代表的短视频平台也逐步进入文化生产和传播过程中，改变了传统的以文字为主的文化生产方式和传播方式。比如，李子柒系列短视频呈现的乡村田园风景，手工艺、美食等的原料采集和生产制作过程，就引起了诸多外国用户对中国文化的兴趣。

思想层面

新时代大众愈发注重朋辈互动、全民参与和思想交融，这与短视频技术形成内在呼应。短视频领域内，信息的传播单位下沉至个人，一改传统媒介下单方向、不对称的信息传播样态，为不同个体与不同群体间的思想交流和碰撞提供了机会。但正因如此，短视频内容的同质化和泛娱乐化催生了用户趋同的价值观和同质化的审美标准，有损短视频用户尤其是青年群体用户的个性化。

整治乱象

2018年4月，国家广播电视总局和国家网信办针对短视频行业乱象采取了一系列整治措施。同年7月，针对网络短视频存在的价值观歪曲、低俗恶搞、盗版侵权等突出问题，国家网信办会同工信部、公安部、文化和旅游部、广电总局、全国扫黄打非工作小组办公室五部门，开展网络短视频行业的集中整治。

2021年，多家影视公司、视频平台和多位明星艺人共同发声，呼吁短视频平台推进版权内容合规管理，清理未经授权的内容。对此，中宣部版权管理局局长于慈珂在4月25日举行的国新办发布会上表示，将继续加大短视频领域侵权行为的打击力度，坚决整治短视频平台侵权行为。 2022年3月，国务院新闻办举行“清朗”系列专项行动新闻发布会，提出将重点整治“七类问题”，包括全面清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规短视频。

2025年4月15日，中央网信办宣布，自当日起，开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象。专项行动会坚持问题导向，压实平台责任，从严处置处罚。对存在突出问题的网站平台及账号依法依规从严采取处置措施，及时公开曝光一批典型处置案例。

2026年5月12日，中央网信办部署指导网站平台规范短视频内容标注，明确必须设置的标签种类和标签位置，将内容标注设为短视频发布必经环节，发布者必须从“必选标签”中选择一项，才能发布短视频，并对存量短视频回溯和补充标注提出要求，推动发布者对自己的内容负责，进一步压实网站平台内容审核责任。