花西子（外文名：Florasis）是浙江宜格美妆集团有限公司旗下的彩妆品牌，创立于2017年3月8日，诞生于中国杭州，创始人为花满天。 该品牌以“东方彩妆，以花养妆”为理念，致力于为消费者提供高品质的彩妆产品。
花西子彩妆品牌包括：定妆系列、底妆系列、唇妆系列、眼妆系列、卸妆系列、美妆工具系列等。 花西子通过线上和线下相结合的销售模式，为用户提供品牌系列产品。
2023年4月10日，花西子被中国投资发展促进会评为2023年 杭州市 独角兽企业 。此外，花西子还入选《2023新国货Cool Top100品牌榜》《Growth50·2023中国消费年度增长力品牌榜》《2023中国消费年度出海领导品牌榜》《BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP100》《2023高品质消费品牌TOP100》《2023中国新锐品牌价值100强榜单》《2022新消费品牌TOP50》《2022年度十大潮流品牌TOP10》等一系列榜单。
品牌历史
2017年3月8日，花西子品牌创立于杭州西子湖畔；同年8月，花西子品牌进驻天猫网站，开设花西子旗舰店。
2019年4月10日，花西子研制的“雕花口红”首发上市。 5月8日，花西子宣布“新白娘子” 鞠婧祎 成为花西子首位代言人，与花西子共同传播东方彩妆美学和养颜智慧。 8月7日，花西子从“西施泪·琉璃彩”中汲取灵感，在七夕节推出两周年限量版琉璃礼盒；2019年9月，花西子还携手三泽梦首次登上纽约时装周。 同年9月28日，正式官宣 李佳琦 担任花西子首席推荐官。 11月，花西子以“西湖十景”为灵感，重磅推出“西湖印记定制礼盒”。该款礼盒发售不久便意外登上了 日本 推特热搜榜，引发日本网友对中国彩妆的高度热议。
2020年1月24日，官宣国际超模杜鹃成为花西子形象代言人，向世界演绎东方大美。4月1日，花西子与杜鹃携手推出新品杜鹃定制东方妆 奁[lián] ，其复刻了江南妆奁工艺，既可对镜梳妆，又可收纳化妆品。
4月21日，花西子与 周深 顺利签约，周深成为花西子品牌大使。 6月29日， 陈致逸 作曲， 方文山 作词，周深演唱的歌曲《花西子》在 QQ音乐 发布。8月25日，花西子在 七夕 推出“齐眉同心妆匣”限定礼盒。
2022年10月，花西子推出年度重磅巨制产品——“苗族印象高定系列产品”。10月7日，与人民日报、 李佳琦 一起发布纪录片《非一般非遗》，宣传苗银技艺的守护和传承。10月25日，花西子在美国 纽约时报广场 纳斯达克大屏上，发布了“苗族印象”产品的巨幅海报。11月7日， 中国中央电视台 《 新闻联播 》将 特写镜头 定格在花西子苗族印象系列产品上，不吝篇幅报道其在非遗传承方面的探索。
2021年，开启出海以来，花西子已在46个国家和地区开通服务，入驻了 亚马孙河 ，Shopee等 电子商务 平台，覆盖了 日本 ，美国和东南亚等多个市场。 2月，花西子品牌4周年之际，正式官宣 时代少年团 成为花西子品牌大使。 3月，花西子日本亚马逊上线，开启筹划已久的出海计划。 3月1日，花西子试水日本亚马逊，进驻首日即多款产品售罄。 5月，花西子受邀成为第十届 中国花卉博览会 “独家彩妆合作商”，花西子为花博会定制的“并蒂同心妆匣”被选定为花博会指定伴手礼。 6月1日，国内彩妆品牌花西子正式对外公布了品牌虚拟形象——“花西子”。 10月，迪拜世博会正式开幕，花西子成为中国馆指定彩妆产品。花西子 傣族 印象系列首次亮相，融傣族花植成分，定制新研配方，持续传递中华民族之美。 11月26日，美国“黑五”大促当天，花西子海外官网的整体销售量比起平日翻倍增长，傣族印象限定版同心锁口红卖断货。 12月，由花西子全球品牌大使 周深 演唱的国际版单曲《花西子》在12月2日正式上线。
2022年1月，中国化妆品研发第一人李慧良加入花西子并担任首席科学家。2022年1月，花西子发布了对“中国妆”的解读，提炼出细长眉、眼下彩、点珠唇，这三个具东方时尚感的中国妆容要素。 3月23日，花西子微博官宣 刘诗诗 出任卸妆全球代言人。
2022年3月21日，东方彩妆品牌花西子宣布，已正式成为 杭州第19届亚运会 官方彩妆用品及化妆 xSP 。2022年3月， 巴基斯坦 外交部长夫人、 尼日利亚 第一夫人阿伊莎·穆罕默杜·布哈里亲自到访迪拜世博会中国馆，中国馆馆长郭英会与副馆长周光曜分别陪同参观，并将花西子最新的民族文化系列产品“傣族印象”赠与对方。
2022年3月，花西子宣布其构建东方美妆研发体系的5年规划。未来5年将投入10亿元，在多个产品创新、基础研究和应用基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。 5月10日，第六个 中国品牌日 ，有媒体召集80个志愿者，对国货彩妆和国际大牌进行了一场盲测实验。蜜粉盲测Top5中有3个国货品牌，花西子拔得头筹；眉笔盲测Top5中有4个国货品牌，花西子排名第一。 5月18日，恰逢中荷建交50周年，花西子 荷兰 世界园艺博览会 再担“国礼”重任，助力 东方文化 走向世界。
2022年7月，花西子携手 长龙航空 ，联合推出亚运“ 野蔷薇 美人妆”，这款妆容专为第十九届 杭州市 亚运礼宾人员设计定制，以宋韵色彩打造时尚“中国妆”，传递东方美，寓意热情、欢迎、永恒的微笑。
2022年7月15日，中国美妆品牌花西子成为世界经济论坛新领军者社区成员企业，这是中国美妆品牌企业首次成为该组织成员。 7月30日，花西子母公司全球创新研发及产业中心正式奠基。该中心建成后将集中承载宜格集团旗下的消费者研究中心、化妆品科创中心、美容仪器研发中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心等五大创新研发中心的功能，形成一个门类齐全、技术先进，具备国际一流水平的全链路美妆研发生态园区。 2022年8月4日，七夕节当天，在“全国最美婚姻登记处”领证新人获赠“同心锁”口红，寓意“一生锁爱，永结同心”。
2022年8月23日，在第十五届中国化妆品大会上，花西子母公司宜格集团首席科学家李慧良发表了主题为《化妆品研发没有弯道超车》的演讲，他表示在严峻的市场环境下，品牌决策层应该重点投入关键产品的系统性研发。 9月5日，花西子全球首届「中国妆」 高峰论坛 获 中国中央电视台 报道。花西子在创造设计了300多个“中国式妆容”后，最终形成了自己对中国妆的理解，并初步提炼出了“细长眉、眼下彩、点珠唇”这三个具有东方时尚感的中国妆容要素。分别对应东方女性“自信、优雅、独立”的特质。
2022年10月14日，花西子为消费者打造一场沉浸式的 东方文化 体验。在“东方印象月”周期内，花西子通过品牌 抖音 直播间向用户讲解中国妆容文化以及妆容技巧。11月12-18日，品牌还参展由著名作词人 方文山 发起的“西塘汉服文化周”，为期7天的活动中，花西子给爱好传统文化的年轻人们打造沉浸式灵美艺术空间，并通过游船、产品以及妆容体验等多类型活动让参与观众深刻感受中国妆的魅力。 2022年10月，花西子再发力，创造了4种独具中国文化的中国色，并携手 白鹿 、 唐诗逸 、 朱洁静 等明星共同演绎和宣传，获得了广泛好评。
2022年10月，双十一预售首日，花西子东方配方体系下的又一个重磅单品“玉容凝脂匀肤持妆粉饼”（“玉容纱粉饼”）在 李佳琦 直播间首发，25万支库存即刻售罄。
2022年12月7日，花西子母公司宜格集团首次对外开放旗下的化妆品科创中心，举办科创开放日活动。该中心设有国内首个全息化的AI感官行为研究系统、P2级生物实验室、高度系统化和流程化的人体安全与功效评测空间，以及气候模拟实验室等多个与国际先进水平接轨的实验室。 12月14日，花西子的产品体验官的人数已经累计20多万人。为了将消费者的 感性 体验和可定性定量分析的科学数据结合起来，花西子还专门开发了一套“全息AI感官行为研究”系统。
2022年12月16日，杭州湖滨88商业中心，花西子首家线下全球旗舰店“西湖隐园”正式开业。这家店是“首个艺术馆式美妆零售空间”，总面积达1000平方米。
2023年10月24日， 李佳琦 直播间时隔43天再次带货花西子。 2024年9月19日， 陈少熙 成为花西子品牌挚友、好气色守护官。 9月23日，花西子官宣 吴谨言 为品牌大使、好气色美学家。 2025年，花西子的首家海外旗舰店在Ginza Six（银座6）商场正式开业；7月22日，花西子官宣王俊凯为首位全球彩妆代言人；8月12日，花西子携手苏州丝绸博物馆首推宋锦美妆新品。
品牌文化
品牌理念
东方彩妆，以花养妆。花西子诞生于江南人文之都-- 西湖 ，是 杭州市 的名片，以花为姓，西子为名：欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。
品牌愿景
扬东方之美 铸百年国妆。以 东方文化 为母体，以东方科技为根基，传承并弘扬东方文化之美、科技之美、艺术之美、美妆之美，让东方之美走向世界。
品牌标志
花卉之形，时尚之美。花西子要做精致时尚的 中国 彩妆。
古典之窗，东方之韵。花西子要为世界打开一扇东方之窗。
融汇共生，平衡之美。既坚守古典的含蓄内敛，又融合现代的开放、创新。
产品系列
花西子彩妆 产品系列 包括：定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
品牌现状
花西子是浙江宜格美妆集团旗下子公司在 国家知识产权局商标局 注册的彩妆类品牌。
2021年8月，花西子母公司宜格集团化妆品科创中心第一期正式投入使用，其中就包含了自有的5大研究中心：消费者研究中心、化妆品科创中心、美容仪器研发中心、 工业设计 与CMF研究中心、东方美学与空间创新中心，形成了企业从横向到纵向系统性研发与创新力量。
设备及管理体系方面，花西子的化妆品科创中心拥有完善的化妆品研发相关的硬件设施，如多台高通量分析检测仪器与设备，其中质谱仪两台；花西子母公司已建立从产品研发到销售的全过程质量管理体系，并已通过ISO9001质量管理体系认证。
研发团队方面，花西子在2021年度研发相关的团队总人数就已有200多人。 2022年，在已有研发团队的基础上，将进一步完善基础研究、应用基础研究、人体安全与功效评测团队，并建立全新的数字化妆品研究方向。
研究机构的合作方面，2021年花西子成立东方美妆研究院，该研究院汇聚了 北京工商大学 中国化妆品研究中心、 浙江大学 、 中国中医科学院 、东方美谷功能护肤品研究院、中国医学科学院药用植物研究所等国内外十余家顶尖科研机构，深耕东方美妆，研究内养肤，外妆效，妆养合一的原料、组方。
落地到产品，花西子持续结合消费者需求，研发打造更多既养肤，又满足更多元化妆效需求，肤感更优秀的彩妆产品。
2020年花西子销售额突破30亿元，同比2019年的11.3亿元增长了165.4%。2021年花西子天猫旗舰店登顶天猫彩妆店铺榜首。2022年双11天猫彩妆TOP10榜单中，花西子获得第一名的成绩，GMV达到3.5亿元。 花西子西湖隐园是东方彩妆品牌花西子开设的首家线下旗舰店，该店坐落于杭州西子湖畔的核心商圈"湖滨名品街商圈"，以"大隐于市"为概念，双层空间总面积达1000平方米，截至2023年9月，是中国最大的彩妆品牌店。
社会公益
品牌荣誉
品牌代言
相关事件
主动打假事件
2020年3月，花西子正式向外界高薪招募首席打假官，坚决打击违法假货，维护企业与消费者利益。6月，花西子首席打假官正式应聘入职，随即带领打假团队开展专业打假工作，通过大数据分析等手段在全网、全渠道开展假货挖掘以及取证工作。6月一个月时间内，花西子在各 电子商务 平台投诉假货信息近2000条，起诉案件300多起。
2021年4月15日，花西子联合 汕头市 公安机关、市场监督管理局等执法部门对位于汕头市 潮南区 的化妆品假货制造窝点发起了打击查处行动，一举捣毁了盘踞在该地区的制假工厂及其仓库，抓获涉案人员11名，现场查获花西子假冒产品及防伪标识共4000多个。
被抄袭事件
2021年11月18日，“花西子”公开发布声明，指出 追光动画 旗下知名动画电影《 白蛇：缘起 》，及其在日本授权的IP开发公司TEAMJOY涉嫌抄袭花西子旗下产品“同心锁口红”。花西子表示，希望对方尊重原创，立即停止对花西子的侵权行为。
李佳琦事件
2023年9月10日晚， 李佳琦 直播期间，有网友质疑一款花西子眉笔越来越贵时，李佳琦表示：“不要乱说，眉笔一直79元，国货很难的。有时候找找自己原因，这么多年工资涨没涨，有没有认真工作。”该言论一出立刻引发热议，在网络上不断发酵。9月11日凌晨， 李佳琦 微博发文就此事向粉丝致歉，但没有平息舆论。 9月12日，花西子就被传谣为日本品牌向警方报案，并明确表示，花西子并非日本品牌，也并没有工厂在日本。 9月19日，花西子 官博 发布声明称，“真诚地和大家说声抱歉，过去一周花西子受到了全网极大的关注，我们诚惶诚恐、手足无措，品牌此前也一直没有发声。这段时间里，我们不断吸收大家的批评、意见和建议。非常抱歉，占用了过多的公共资源。感激大家的鞭策，相关的意见我们已经充分记录，团队也在一一比照、修正和提升，秉承初心，为大家带来更好的产品、提供更好的服务。” 继花西子发声致歉后，花西子Florasis发起抽奖活动，诚恳地向大家征集使用反馈。 同日，花西子母公司宜格集团发布招聘品牌传播专家信息，月薪范围为23—45k。9月21日，“花西子年薪63万招公关”话题登上热搜后，在招聘平台搜索“宜格集团品牌传播专家”等关键词已无法查询到该岗位。 当日，据花西子内部人士处透露，由于不想断送职业生涯，内部已陆续有人辞职。之后，据电商平台数据显示，9月10日前，花西子官方旗舰店销售额在100万-250万元之间；9月11日后，花西子官方旗舰店销售额跌至7.5万-10万元间，跌幅高达九成以上。 9月26日，花西子发布微博称自己梦想做一个立足本土、走向世界的高端品牌。并发布评论称：“真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗?真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗？大家小时候去文具店买铅笔时，在2B铅笔和自动铅笔之间，你最终是因为笔芯克重才买的自动铅笔吗？”随后，得力官方旗舰店发布视频回应并配文：“我，得力文具，6岁零216个月的本土娃娃，但是我若有一款活动铅笔，10块3支装，外送60支替芯，敢问阁下，如何应对?”
广告事件
2023年10月，有网友发文称花西子找来体操界传奇运动员 乌兹别克斯坦 体操老将 奥克萨娜·丘索维金娜 (丘妈)拍广告。广告中注明的“温婉妆造”引发热议。不少网友表示花西子方面审美出现了问题，难以接受给丘索维金娜安排的妆容。有网友还发出了丘索维金娜不同广告的对比图，表示花西子的造型不伦不类。对此，花西子官方客服回应称，花西子是中国妆的代表，不能适合所有人的爱好，反馈的建议会反映给相关部门。检索发现该广告已被花西子方面隐藏处理。
2025年10月，消费者赵某表示，他在2025年8月12日购买了一款花西子桃娇鲜颜精华底霜。该底霜备案为普通化妆品，宣传页面显示具备“防暗沉”“清除 自由基 ”等功效。其中“防暗沉”属于特殊化妆品范畴的功效，“清除自由基”暗示产品具有抗氧化作用，均超出普通化妆品的备案功效宣传范围。赵某认为，上述两则宣传内容显示，花西子已涉嫌发布虚假广告宣传。截至该日， 钱塘区 市监局已受理该举报，并且该产品已从花西子天猫官方旗舰店下架。